# Organization 구조화 데이터로 로고·연락처·주소 알리는 법

회사 소개 페이지에 넣는 Organization 구조화 데이터로 상호·로고·주소·전화번호를 구글에 알리는 방법을 정리했어요. 유형 고르기, 속성 작성법, 확인 순서까지 담았어요.

- 분류: 구조화 데이터
- 작성: 2026-11-01 · 수정: 2026-11-01
- 원본: [구조화된 조직(Organization) 데이터](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization?hl=ko)

## 핵심 정리

- Organization 마크업은 모든 페이지가 아니라 업체를 소개하는 한 페이지에만 넣으면 돼요.
- 필수 속성이 없으니 상호, 주소, 전화, 로고, 홈페이지 주소처럼 손님에게 쓸모 있는 정보부터 채우세요.
- 로고는 112×112픽셀 이상이어야 하고, 흰 배경에 올려도 잘 보이는지 확인해야 해요.
- 전화번호는 +82처럼 국가 코드와 지역번호까지 붙여 적어야 해요.
- 마크업을 넣는다고 로고나 업체 정보가 검색 결과에 반드시 표시되는 건 아니에요.

Organization 구조화 데이터는 상호, 로고, 주소, 전화번호 같은 업체 기본 정보를 정해진 형식으로 적어 구글에 알려 주는 코드예요. 페이지 소스 안에 이 정보를 정리해 두면 구글이 우리 업체가 어떤 곳인지 파악하고, 검색 결과에서 로고나 연락처를 정리해 보여 줄 때 참고할 수 있어요.

## Organization 구조화 데이터를 넣으면 무엇이 달라질 수 있나요

구글이 업체의 기본 정보를 더 정확히 이해하고, 검색 결과에서 우리 업체를 다른 업체와 헷갈리지 않게 보여 주는 데 도움이 될 수 있어요. [Google의 Organization 구조화 데이터 안내](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization?hl=ko)를 보면 속성마다 쓰임이 달라요. 어떤 속성은 화면에는 드러나지 않고 업체를 구분하는 데만 쓰여요. logo 같은 속성은 검색 결과나 지식 패널에 어떤 로고가 보일지에 영향을 줄 수 있어요. 지식 패널은 검색 결과 옆에 업체 정보를 모아서 보여 주는 상자예요.

온라인으로 물건을 판다면 판매자 지식 패널이나 브랜드 프로필에 보이는 반품 정책, 주소, 연락처에도 영향을 줄 수 있어요. 그래도 구글은 구조화 데이터를 쓰는 기능이 검색 결과에 꼭 나타난다고 보장하지 않아요. 구조화 데이터가 처음이라면 [구조화 데이터란? 작은 홈페이지는 무엇부터 넣으면 될까](https://daolla.com/guide/structured-data-basics/)를 먼저 읽어 보세요. 이 글의 예시는 그 글에서 권한 JSON-LD 형식으로 적었어요.

## 어느 페이지에, 어떤 유형으로 넣어야 하나요

업체를 소개하는 페이지 한 곳에 넣고, 유형은 우리 업체에 가장 잘 맞는 구체적인 것으로 고르는 게 구글의 권장이에요. 사이트의 모든 페이지에 넣을 필요는 없어요. 보통은 홈페이지나 '회사 소개' 페이지 중 하나를 고르면 돼요.

유형은 이렇게 고르면 돼요.

- **손님이 찾아오는 매장이 있는 경우**(꽃집, 필라테스 스튜디오, 카페 등): LocalBusiness나 그 아래의 더 구체적인 유형을 쓰세요. 이때는 이 글의 권장 속성과 함께 [Google의 지역 비즈니스 구조화 데이터 안내](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/local-business?hl=ko)에 나온 필수·권장 필드도 채우는 게 좋아요. 자세한 작성법은 [LocalBusiness 구조화 데이터 작성법](https://daolla.com/guide/local-business-structured-data/)에 정리했어요.
- **온라인 쇼핑몰만 운영하는 경우**(공방 온라인 판매 등): OnlineBusiness보다 더 구체적인 OnlineStore가 권장돼요.
- **위 두 경우에 해당하지 않을 때**: 기본형인 Organization을 쓰면 돼요.

## 어떤 속성부터 채우면 좋을까요

손님에게 쓸모 있는 정보부터 채우세요. 상호 같은 이름, 주소·전화번호 같은 실제 업체 정보, 홈페이지 주소·로고 같은 온라인 정보가 우선이에요. 자주 쓰는 속성을 표로 정리했어요.

| 속성 | 담는 내용 | 챙길 점 |
|---|---|---|
| name, alternateName | 상호, 다른 공용 이름 | 사이트 이름에 쓴 것과 똑같이 |
| url | 홈페이지 주소 | 구글이 업체를 구별하는 기준이 돼요 |
| logo | 로고 이미지 주소 | 아래 이미지 기준 확인 |
| address | 실제 주소나 우편 주소 | 국가는 KR처럼 두 글자 코드로 |
| telephone, email | 대표 전화, 대표 이메일 | 전화는 국가 코드 포함 |
| contactPoint | 고객 문의 창구 | 손님이 쓸 수 있는 연락 방법 모두 |
| sameAs | SNS·리뷰 사이트 프로필 주소 | 여러 개 넣을 수 있어요 |
| description | 업체 소개 | 실제로 하는 일을 구체적으로 |
| foundingDate | 설립일 | 2019-03-01 같은 날짜 형식 |
| legalName | 사업자 등록상 상호 | name과 다를 때만 |

name은 검색 결과에 보이는 사이트 이름과 맞춰야 해요. 이 부분은 [사이트 이름과 파비콘 설정법](https://daolla.com/guide/site-name-favicon/)에서 함께 확인해 보세요.

### 온라인으로 판매한다면

반품 정책은 hasMerchantReturnPolicy, 배송 정책은 hasShippingService, 포인트 같은 회원 혜택은 hasMemberProgram으로 업체 단위에서 적을 수 있어요. 들어가야 할 세부 항목은 [Google의 판매자 반품 정책 마크업 문서](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/return-policy?hl=ko)에 따로 나와 있어요. 일부 상품만 정책이 다르다면 그 상품의 마크업에도 따로 적어 두면 돼요.

## 로고·전화번호·주소는 어떻게 적어야 하나요

로고는 이미지 기준을 지키고, 전화번호에는 국가 코드와 지역번호를 꼭 붙이세요. 두 가지 모두 구글 안내에 지켜야 할 기준이 따로 적혀 있어요.

로고 이미지는 이렇게 점검하세요.

- 가로세로 최소 112×112픽셀
- 구글이 이미지 주소를 크롤링하고 색인할 수 있어야 함(로그인이나 차단 없이 열려야 해요)
- [Google 이미지에서 지원하는 파일 형식](https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images?hl=ko)일 것
- 흰 배경에 올려도 제대로 보일 것. 흰색이나 연한 회색 로고는 흰 배경에서 잘 안 보일 수 있어요

주소는 항목 정의에 맞춰 나눠 적으세요. addressLocality는 '도시' 칸이라 서울특별시, 성남시처럼 시 이름을 넣어요. 구·도로명·건물 번호·층은 streetAddress에 모아 적어요. addressRegion은 지역 칸이니 경기도처럼 도가 있을 때 넣으면 돼요.

사진 스튜디오를 예로 들면 아래와 같아요. 이 내용을 페이지 head 안의 script 태그(type 값은 `application/ld+json`)로 감싸 넣으면 돼요.

```json
{
  "@type": "Organization",
  "@context": "https://schema.org/",
  "name": "빛담 사진관",
  "url": "https://bitdam.example.com",
  "logo": "https://bitdam.example.com/img/bitdam-logo.png",
  "telephone": "+82-2-1234-5678",
  "email": "hello@bitdam.example.com",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "마포구 예시로 12, 3층",
    "addressLocality": "서울특별시",
    "postalCode": "04000",
    "addressCountry": "KR"
  },
  "sameAs": ["https://example.net/profile/bitdam"]
}
```

LocalBusiness 유형을 쓴다면 대표 전화와 이메일을 업체 단위에 먼저 적으세요. 다른 연락 방법은 그다음에 contactPoint로 덧붙이면 돼요.

## 넣은 뒤에는 어떻게 확인하나요

코드에 오류가 없는지, 구글이 그 페이지를 실제로 읽을 수 있는지를 차례로 확인하면 돼요.

1. **리치 결과 테스트**로 코드를 검사하세요. 구글이 제공하는 무료 검사 도구로, 페이지 주소나 코드를 넣으면 구조화 데이터를 제대로 읽는지와 오류를 알려 줘요. 심각한 오류부터 고치고, 심각하지 않은 경고도 고치면 데이터 품질에 도움이 될 수 있어요.
2. 페이지를 게시한 뒤 Search Console의 **URL 검사 도구**를 써 보세요. 내 사이트의 주소 하나를 넣으면 구글이 그 페이지를 어떻게 보고 있는지 보여 주는 기능이에요. robots.txt, noindex, 로그인 요구 때문에 막혀 있지 않은지도 여기서 함께 보세요.
3. 문제가 없으면 [Google에 다시 크롤링을 요청하는 방법](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/ask-google-to-recrawl?hl=ko)대로 요청하세요. 다시 읽고 반영하기까지 며칠이 걸릴 수 있어요.
4. 마지막으로 **사이트맵을 제출**해 두세요. 나중에 주소나 전화번호를 바꿨을 때도 구글이 변경 사항을 알아채는 데 도움이 돼요. Search Console Sitemap API를 쓰면 제출을 자동으로 할 수도 있어요.

[구조화된 데이터 일반 가이드라인](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies?hl=ko)을 어기면 구글이 직접 조치를 할 수 있어요. 그러면 그 페이지의 구조화 데이터는 무시돼요. 다만 페이지 자체는 검색 결과에 계속 나올 수 있어요. 스팸성 마크업은 문법 오류가 아니어서 리치 결과 테스트에서 걸러지지 않을 수 있으니, 가이드라인을 직접 읽어 보는 게 안전해요.

## 정리

1. 홈페이지와 회사 소개 페이지 중 마크업을 넣을 곳 하나를 정하고, 업종에 맞는 유형(LocalBusiness 계열, OnlineStore, Organization)을 고르세요.
2. 사이트 이름과 같은 상호, 주소, 국가 코드를 붙인 전화번호, 112픽셀 이상 로고, SNS 프로필 주소를 한곳에 모아 두세요.
3. JSON-LD로 작성해 리치 결과 테스트와 URL 검사로 확인한 뒤 재크롤링을 요청하세요.
4. 앞으로 바뀌는 내용도 구글에 계속 알리려면 사이트맵을 제출해 두세요. 방법은 [사이트맵 만들고 제출하는 방법](https://daolla.com/guide/sitemap/)에 있어요.

## 자주 묻는 질문

### 매장이 서울과 부산 두 곳에 있으면 주소는 어떻게 적나요?

여러 도시나 지역에 매장이 있으면 address에 주소를 여러 개 넣을 수 있어요. 대괄호 [ ] 안에 주소 묶음을 쉼표로 나눠 차례로 적으면 돼요. 주소마다 그 나라에서 쓰는 항목(상세 주소, 시·구, 우편번호, 국가 코드)을 빠짐없이 채울수록 좋아요.

### 로고를 이미지 주소 대신 ImageObject로 적어도 되나요?

네, 로고는 이미지 주소로 적어도 되고 ImageObject 형식으로 적어도 돼요. ImageObject를 쓴다면 그 안에 contentUrl이나 url 속성이 있어야 해요. 이 주소도 112픽셀 이상, 크롤링 가능, 지원 형식 같은 로고 이미지 기준을 똑같이 지켜야 해요.

### 직원 수를 정확히 적기 어려우면 어떻게 하나요?

numberOfEmployees는 정확한 숫자 대신 범위로도 적을 수 있어요. QuantitativeValue 형식에 value 대신 minValue와 maxValue를 넣으면 돼요. 이 속성도 필수는 아니니 해당할 때만 넣으세요.

### DUNS나 LEI 같은 기업 식별 번호가 있으면 어디에 넣나요?

duns나 leiCode 속성도 있지만, 구글은 iso6523Code 하나로 적는 쪽을 권해요. 번호 앞에 체계를 나타내는 코드와 콜론을 붙여요. DUNS는 0060:, GLN은 0088:, LEI는 0199:를 붙이면 돼요. 이런 번호가 없는 작은 업체는 비워 둬도 괜찮아요.

### 홈페이지를 제작업체나 다른 사람이 관리하면 어떻게 하나요?

CMS(글과 페이지를 올리고 관리하는 홈페이지 관리 프로그램)를 쓰거나 다른 사람이 사이트를 관리한다면 그쪽에 수정을 요청하는 게 좋아요. Search Console에 구조화 데이터 관련 메시지가 오면 문제가 자세히 적혀 있으니 관리자에게 그대로 전달해 주세요. CMS를 쓴다면 이미 들어 있는 플러그인으로 넣는 편이 더 쉬울 수 있어요.

## 출처

- [구조화된 조직(Organization) 데이터](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization?hl=ko) — Google 검색 센터 (CC BY 4.0)