# 구글 검색 결과의 사이트 이름과 파비콘, 원하는 대로 보이게 하는 법

검색 결과에 나오는 사이트 이름과 파비콘을 Google이 어떻게 정하는지 설명해요. 구조화 데이터와 link 태그 설정법, 원하는 대로 안 보일 때 점검할 순서도 함께 정리했어요.

- 분류: 검색 결과 표시
- 작성: 2026-10-28 · 수정: 2026-10-28
- 원본: [Google 검색에 사이트 이름 제공](https://developers.google.com/search/docs/appearance/site-names?hl=ko)

## 핵심 정리

- 사이트 이름은 홈페이지 한 곳의 WebSite 구조화 데이터로 알리고, title·로고 문구 같은 다른 표기도 같은 이름으로 맞춰야 Google이 그 이름을 믿고 써요.
- 사이트 이름과 파비콘은 도메인이나 하위 도메인마다 하나씩만 정할 수 있고, 하위 폴더에는 따로 지정할 수 없어요.
- 파비콘은 48px보다 큰 정사각형 파일로 준비하고, 파일 주소는 자주 바꾸지 않는 게 좋아요.
- 원하는 이름이 선택되지 않으면 alternateName으로 대체 이름을 먼저 주고, 소문자 도메인 이름은 마지막 대안으로 남겨 두세요.
- 설정을 바꾼 뒤 검색 결과에 반영되기까지 며칠에서 몇 주가 걸릴 수 있고, 모든 기준을 지켜도 표시가 보장되지는 않아요.

사이트 이름은 홈페이지에 WebSite 구조화 데이터를 넣어 원하는 이름을 알려 주면 되고, 파비콘은 홈페이지 head에 link 태그로 아이콘 파일을 지정하면 돼요. 다만 둘 다 Google이 자동으로 고르기 때문에 알려 준 그대로 보인다는 보장은 없어요. 사장님이 할 일은 Google이 내 선택을 믿고 쓸 수 있도록 신호를 정확하고 일관되게 맞춰 두는 거예요.

## 사이트 이름과 파비콘은 어디에 보이고 누가 정하나요

검색 결과 위쪽에 작은 아이콘(파비콘)과 사이트 이름이 함께 나오는데, 둘 다 Google 시스템이 자동으로 정해요. 사이트 이름은 페이지마다 달라지는 제목과 달리 사이트 전체에 하나만 붙어요. 페이지 제목이 어떻게 정해지는지는 [검색 결과 제목과 title 쓰는 법](https://daolla.com/guide/title-links/)에서 따로 다뤘어요.

[Google의 사이트 이름 제공 안내](https://developers.google.com/search/docs/appearance/site-names?hl=ko)를 보면 시스템은 홈페이지 내용과, 웹의 다른 곳에서 이 사이트를 부르는 방식을 함께 살펴요. og:site_name(카카오톡·SNS에 링크를 공유할 때 쓰이는 사이트 이름 표기), title(브라우저 탭에 보이는 페이지 제목), 제목 요소, 홈페이지의 다른 글도 참고해요. 하지만 원하는 이름을 알리는 데 가장 중요한 건 WebSite 구조화 데이터예요. 이미 자동으로 정해진 이름을 직접 고쳐 달라고 요청하는 방법은 없어요.

파비콘은 [검색결과에 표시할 파비콘 정의 안내](https://developers.google.com/search/docs/appearance/favicon-in-search?hl=ko)에 나온 대로, Google이 홈페이지를 크롤링할 때 지정해 둔 아이콘 파일을 가져다 쓰는 방식이에요. 크롤링은 Google의 로봇 프로그램이 페이지를 찾아와 읽어 가는 일을 말해요. 둘 다 '사이트' 단위는 같아요. example.com 같은 도메인이나 news.example.com 같은 하위 도메인마다 하나씩이고, example.com/news 같은 하위 폴더에는 따로 지정할 수 없어요.

## 사이트 이름은 어떻게 지어야 선택되기 쉬운가요

손님들이 실제로 부르는 짧고 고유한 이름을 고르고, 홈페이지 곳곳에 똑같이 쓰는 게 핵심이에요. 아래 항목으로 점검해 보세요.

- **흔히 부르는 이름 쓰기**: '주식회사 봄날플라워'보다 손님이 부르는 '봄날꽃방'이 나아요.
- **일반적인 표현 피하기**: '강남 최고의 필라테스'처럼 흔한 말을 조합한 이름은 아주 유명한 브랜드가 아니면 선택될 가능성이 작아요.
- **너무 길지 않게**: 길이 제한은 없지만, 길면 일부 기기에서 잘려 보일 수 있어요.
- **정확하고 헷갈리지 않게**: 사이트 성격을 그대로 담고 Google 검색 콘텐츠 정책을 지키는 이름이어야 해요.
- **어디서나 같은 이름**: 구조화 데이터의 이름과 title, 로고 옆 문구, og:site_name이 서로 같아야 해요.
- **대체 이름 준비**: Google은 성격이 넓은 서로 다른 두 사이트에 같은 이름을 붙이지 않아요. 약어로 더 많이 알려졌다고 판단할 때도 있어요. 이럴 때를 대비해 대체 이름(alternateName)을 함께 주면 좋아요.

## 홈페이지에 사이트 이름 구조화 데이터를 넣는 방법

홈페이지 한 곳에만 WebSite 유형 구조화 데이터를 넣고, 필수 값인 name과 url을 채우면 돼요. 구조화 데이터는 페이지 정보를 표준 형식으로 알려 주는 라벨이에요. 처음이라면 [구조화 데이터 기초 가이드](https://daolla.com/guide/structured-data-basics/)를 먼저 보면 이해가 쉬워요. JSON-LD, 마이크로데이터, RDFa 모두 쓸 수 있어요.

JSON-LD로 넣는다면 홈페이지 head 안에 JSON-LD용 script 태그를 하나 두고, 유형을 WebSite로 밝힌 뒤 아래 값을 채우는 구조예요. 꽃집 '봄날꽃방'을 예로 들어 볼게요. 코드 모양은 앞서 소개한 Google 안내의 예시를 본떠 쓰면 돼요.

- **name**: 가장 원하는 사이트 이름이에요. 예: 봄날꽃방
- **url**: 대표로 쓰는 홈페이지 루트 주소예요. www가 붙은 주소를 대표로 쓴다면 그 주소를 적어요.
- **alternateName**: 꼭 넣지 않아도 되는 대체 이름이에요. 여러 개라면 중요한 것부터 순서대로 적어요. 예: 봄날플라워, 그다음 example.com. 맨 끝에 도메인을 모두 소문자로 넣으면 마지막 후보가 돼요.

넣을 때 지킬 점도 있어요.

- 반드시 루트 홈페이지(https://www.example.com/)에 넣어야 해요. /ko/index.html 같은 주소는 홈페이지로 보지 않아요. 다른 페이지에는 넣을 필요가 없어요.
- 이미 WebSite 데이터가 있다면 블록을 새로 만들지 말고, 그 블록 안에 이름 속성을 추가하세요.
- http와 https, www가 붙은 주소와 안 붙은 주소처럼 홈페이지가 여러 주소로 열린다면, 모든 주소에 같은 데이터를 넣어야 해요. 대표 주소를 정리하는 방법은 [대표 주소(표준 URL) 정하는 법](https://daolla.com/guide/canonical-url/)을 참고하세요.
- 다 넣었으면 스키마 마크업 검사기 같은 스키마 검사 도구로 문법 오류를 확인하세요. 리치 결과 테스트(별점·FAQ처럼 꾸며진 검색 결과가 가능한지 확인하는 Google 도구)는 사이트 이름을 지원하지 않으니 여기에 쓰면 안 돼요.

## 파비콘은 어떤 파일을 어떻게 지정하나요

기준에 맞는 정사각형 아이콘을 만들고, 홈페이지 head에 `<link rel="icon" href="/favicon.ico">` 같은 태그를 넣으면 돼요. rel 값으로는 icon(예전 표기인 shortcut icon도 인정해요), iOS용 apple-touch-icon, 예전 iOS용 apple-touch-icon-precomposed를 쓸 수 있어요. href에는 상대 경로든 전체 주소든 넣을 수 있어요.

| 항목 | Google 기준 |
|---|---|
| 모양 | 가로세로 1:1 정사각형 |
| 크기 | 최소 8x8px, 48x48px보다 크게 권장 |
| 파일 형식 | BMP, GIF, ICO, PNG, JPEG, PPM, TIFF |
| 파일 주소 | 자주 바꾸지 않고 그대로 유지 |
| 접근 | 파일과 홈페이지 모두 Google이 크롤링할 수 있어야 함 |
| 내용 | 브랜드가 한눈에 보여야 함, 부적절한 이미지는 기본 아이콘으로 바뀜 |

공방 로고처럼 글자가 긴 로고를 그대로 줄이면 작은 크기에서 뭉개지기 쉬워요. 심볼만 떼어 정사각형으로 만들면 검색 결과에서 알아보기 쉬워요. 다만 모든 기준을 지켜도 파비콘이 보이지 않을 수 있다는 점은 알아 두세요.

## 원하는 이름이나 아이콘이 안 보일 때는 무엇을 확인하나요

먼저 Google이 홈페이지와 파일을 읽을 수 있는지 보고, 그다음 설정이 기준에 맞는지, 마지막으로 반영될 때까지 기다리는 순서로 점검하세요.

### 사이트 이름 점검

1. 홈페이지가 robots.txt, noindex, 로그인으로 막혀 있지 않은지 확인해요. 막혀 있으면 이름을 만들 수 없어요. 자세한 내용은 [robots.txt로 막을 수 있는 것과 없는 것](https://daolla.com/guide/robots-txt/)에 있어요.
2. 구조화 데이터의 이름이 정말 원하는 이름인지, 문법 오류는 없는지, [구조화된 데이터 일반 가이드라인](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies?hl=ko)을 지켰는지 봐요.
3. title 같은 홈페이지의 다른 표기도 같은 이름인지 확인해요.
4. 하위 폴더에 이름을 설정하지는 않았는지 봐요.
5. 리디렉션이 제대로 작동하는지, 이동한 주소에 Google이 들어갈 수 있는지 확인해요. 리디렉션이 걸려 있으면 이동한 주소를 기준으로 반영돼요.

### 파비콘 점검

1. 파비콘 파일 자체도 크롤링이 막혀 있지 않은지 봐요. Google의 이미지용 로봇이 파일에, 일반 로봇이 홈페이지에 둘 다 들어갈 수 있어야 해요.
2. link 태그가 홈페이지 head 안에 있는지, rel 값이 지원되는 값인지, href 주소로 실제 파일이 열리는지 확인해요.
3. 파일이 1:1 정사각형인지, 8x8px 이상(권장은 48x48px보다 크게)인지, 지원되는 형식인지 봐요.
4. 최근에 파일 주소를 자주 바꾸지는 않았는지 확인해요.

두 경우 모두 고친 뒤에는 [Google에 재크롤링을 요청하는 방법](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/ask-google-to-recrawl?hl=ko)대로 URL 검사 도구에서 홈페이지를 다시 크롤링해 달라고 요청해요. 반영까지 며칠에서 몇 주가 걸릴 수 있어요.

그래도 원하는 이름이 안 나오면 단계를 밟아 가세요. 먼저 alternateName에 대체 이름을 넣어요. 다음으로 소문자 도메인(example.com)을 대체 이름 맨 끝에 넣어요. 그래도 안 되면 최후의 수단으로 name 자체를 소문자 도메인으로 바꿔요.

## 정리

1. 지금 내 상호를 검색해서 사이트 이름과 아이콘이 어떻게 보이는지 확인하고, title과 로고 문구를 하나의 이름으로 맞추세요.
2. 홈페이지에 WebSite JSON-LD를 넣고 스키마 검사 도구로 오류가 없는지 확인하세요.
3. 48px보다 큰 정사각형 파비콘을 만들어 link 태그로 연결하세요.
4. URL 검사 도구로 홈페이지 재크롤링을 요청하고, 몇 주 동안 결과를 지켜보세요.

## 자주 묻는 질문

### 예약 페이지를 하위 도메인(예: booking.example.com)으로 따로 운영하면 이름과 파비콘도 따로 정할 수 있나요?

네, 하위 도메인은 별도 사이트로 보기 때문에 이름과 파비콘을 따로 가질 수 있어요. 다만 하위 도메인 홈페이지에 구조화 데이터가 없으면 본 도메인의 사이트 이름이 대신 쓰일 수 있어요. 따로 보이게 하고 싶다면 하위 도메인 홈페이지에도 WebSite 데이터를 넣어 두세요.

### 파비콘 파일을 내 홈페이지 서버가 아닌 다른 곳에 올려도 되나요?

괜찮아요. Google 안내에 따르면 파비콘 파일을 꼭 내 사이트에서 호스팅할 필요는 없고, 콘텐츠 전송 네트워크(CDN) 같은 곳에 올려도 돼요. 다만 파일이 놓인 곳도 Google이 크롤링할 수 있어야 하고, 주소는 자주 바꾸지 않는 게 좋아요.

### Google 광고에 보이는 로고도 파비콘 설정으로 바뀌나요?

아니요. 파비콘 안내는 광고가 아닌 일반 검색 결과에만 해당해요. Google Ads 결과에 나오는 로고는 비즈니스 로고 사양이라는 별도 기준을 따라요.

### 홈페이지에는 새 이름이 보이는데 다른 페이지 검색 결과에는 아직 예전 이름이 나와요.

홈페이지에 원하는 이름이 이미 보인다면, Google이 나머지 페이지를 다시 크롤링하고 처리할 때까지 기다리면 돼요. 페이지마다 다시 방문하는 시점이 달라서 반영 속도에 차이가 생길 수 있어요.

### 안내를 다 따랐는데도 해결되지 않으면 어디에 알릴 수 있나요?

사이트 이름 문제는 Google 검색 센터 도움말 커뮤니티에 질문을 올리면 돼요. 파비콘은 파비콘 의견 양식으로 의견을 보낼 수 있어요. 다만 의견은 Google이 시스템 전반을 개선하는 데 쓰는 것이라, 내 사이트를 따로 고쳐 준다는 보장은 없어요.

## 출처

- [Google 검색에 사이트 이름 제공](https://developers.google.com/search/docs/appearance/site-names?hl=ko) — Google 검색 센터 (CC BY 4.0)
- [검색결과에 표시할 파비콘 정의하기](https://developers.google.com/search/docs/appearance/favicon-in-search?hl=ko) — Google 검색 센터 (CC BY 4.0)