# 구글 검색 결과 제목은 어떻게 정해지고 title은 어떻게 쓰나요
구글이 검색 결과 제목을 정할 때 참고하는 정보, 좋은 title을 쓰는 기준, 내가 쓴 title과 검색 결과 제목이 다르게 보이는 이유를 정리했어요.
- 분류: 검색 결과 표시
- 작성: 2026-10-15 · 수정: 2026-10-22
- 원본: [검색결과에서 시선을 끄는 제목 링크 작성](https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=ko)
## 핵심 정리
- 검색 결과의 제목은 구글이 title 요소, 화면의 큰 제목, 링크 문구 같은 여러 출처를 함께 보고 자동으로 만들어요. 사이트별로 직접 고쳐 주지는 않아요.
- 제목은 그 페이지에만 해당하는 내용을 짧게 담고, 브랜드 이름은 구분 기호 하나로 앞이나 끝에 붙이는 정도면 충분해요.
- title이 비어 있거나 날짜가 지났거나 화면의 큰 제목과 다르면, 구글이 페이지 안의 다른 문구로 제목을 바꿔 보여 줄 수 있어요.
- 페이지를 검색에서 아예 빼려면 robots.txt로 크롤링을 막는 대신 noindex 규칙을 써야 해요.
검색 결과 제목은 사장님이 직접 정하는 게 아니라 구글 시스템이 골라요. 그래도 손을 놓을 필요는 없어요. 페이지마다 내용을 정확히 담은 고유한 title을 쓰고 화면의 기본 제목과 같은 말을 하게 맞춰 두면, 원하는 표현이 제목에 반영되도록 도울 수 있어요.
## 검색 결과 제목은 왜 중요한가요
손님은 검색 결과 제목을 보고 어떤 결과를 누를지 정하는 경우가 많아요. 구글은 이 부분을 '제목 링크'라고 불러요. 검색 결과에서 내 페이지로 연결되는 제목 한 줄을 말해요(그 아래 [검색 결과 설명문(스니펫)](https://daolla.com/guide/meta-description-snippet/)은 따로 정해져요).
예를 들어 '연남동 꽃다발 주문'을 검색했는데 결과 제목이 '홈'이라고만 나오면 누를 이유가 없어요. '꽃다발 주문 안내 - 소담플라워'라면 원하는 페이지라는 걸 바로 알 수 있죠. 이 글은 [Google의 제목 링크 작성 안내](https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=ko)를 작은 사업장 눈높이에 맞춰 풀어 쓴 거예요. 구글이 페이지를 찾고 보여 주는 전체 흐름은 [구글은 내 홈페이지를 어떻게 찾고 저장하고 보여 줄까요](https://daolla.com/guide/how-google-search-works/)에서 먼저 보셔도 좋아요.
## 구글은 제목을 어디서 가져오나요
제목 링크는 사람이 손대지 않고 구글 시스템이 정해요. 페이지 안의 글뿐 아니라 웹의 다른 곳에서 이 페이지를 어떻게 언급하는지까지 따져서, 검색한 사람에게 이 결과가 무엇인지 잘 알려 줄 문구를 찾는 거예요. 참고하는 출처는 다음과 같아요.
- `` 요소: HTML 머리 부분에 적는 페이지 제목
- 화면에 가장 크게 보이는 주요 제목
- `<h1>` 같은 제목 태그
- `og:title` 메타 태그(SNS에 공유될 때 쓰는 제목)
- 글꼴이나 스타일로 크게 강조한 문구
- 페이지 안의 기타 텍스트와 링크 문구
- 다른 페이지에서 내 페이지로 걸린 링크의 문구
- [WebSite 구조화된 데이터](https://daolla.com/guide/structured-data-basics/)(사이트 정보를 검색엔진이 읽기 쉽게 정해진 형식으로 적어 둔 코드)
구글이 사이트 하나하나의 제목을 직접 고쳐 주지는 않아요. 대신 위 출처들을 잘 정리해 두면 표시되는 제목의 품질을 사장님이 끌어올릴 수 있어요. title을 바꿔도 구글이 페이지를 다시 크롤링(구글 로봇이 페이지를 방문해 읽어 가는 것)하고 처리해야 반영되는데, 며칠에서 몇 주가 걸릴 수 있어요. 고친 페이지가 있다면 [Google에 다시 크롤링을 요청하는 방법](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/ask-google-to-recrawl?hl=ko)에 따라 요청할 수 있어요. 절차는 [고친 페이지를 구글 검색에 다시 반영하는 방법](https://daolla.com/guide/get-site-on-google/)에서도 다뤘어요.
## 좋은 title은 이렇게 써요
좋은 title은 그 페이지에만 해당하는 내용을 짧고 구체적으로 담은 제목이에요. 아래 체크리스트로 점검해 보세요.
- **빠진 페이지는 없나요?** 모든 페이지에 title이 있는지 먼저 확인해요.
- **구체적인가요?** '홈', '소개', '프로필'처럼 어느 사이트에나 붙일 수 있는 말은 피해요.
- **간결한가요?** 길이 제한은 없지만, 기기 화면 너비에 맞추느라 잘려 보일 수 있어요.
- **같은 말을 되풀이하지 않았나요?** '필라테스, 필라테스학원, 필라테스 수업, pilates'처럼 나열하면 손님에게 도움이 안 되고 스팸으로 오해받을 수 있어요. 기준은 [유인 키워드 반복에 관한 스팸 정책](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=ko)에 나와 있어요.
- **페이지마다 다른가요?** 모든 페이지가 '○○공방 - 원데이클래스, 정규반, 소품 판매, 후기'라면 손님이 페이지를 구분할 수 없어요. 그 페이지에 실제로 있는 내용만 넣어요.
- **본문과 같은 언어인가요?** 한국어 페이지라면 title도 한국어로 써요. 언어나 문자가 다르면 구글이 다른 문구를 고를 수 있어요.
브랜드 이름은 짧게 붙이면 돼요. 홈페이지 title에는 사이트를 소개하는 한마디를 덧붙여도 좋아요. 하지만 그 문구를 모든 페이지에 붙이면, 같은 검색어에 여러 페이지가 나올 때 같은 말이 반복돼 보여요. 나머지 페이지는 앞이나 끝에 사이트 이름만 두고 하이픈(-), 콜론(:), 막대(|)로 나눠요.
```html
<!-- 홈페이지 -->
<title>소담 사진관 | 연남동 가족·프로필 사진 스튜디오
프로필 사진 촬영 안내 - 소담 사진관
```
검색 결과에 사이트 이름이 따로 표시될 때는, title 속 사이트 이름이 겹치면 구글이 제목 링크에서 뺄 수도 있어요. 사이트 이름이 어떻게 표시되는지는 [Google의 사이트 이름 안내](https://developers.google.com/search/docs/appearance/site-names?hl=ko)를 참고하세요.
## 화면의 기본 제목은 가장 눈에 띄게
구글은 title만 보지 않아요. 그러니 페이지에서 어느 문구가 기본 제목인지 한눈에 드러나야 해요. 크기나 제목 수준이 같은 문구가 여러 개면, 구글은 그중 첫 번째를 제목으로 쓸 수 있어요. 카페 메뉴 페이지에 '시즌 메뉴'와 '오늘의 디저트'가 똑같이 큰 글씨로 나란히 있다면 어느 쪽이 대표인지 알기 어렵죠.
- 기본 제목은 더 큰 글꼴 등으로 다른 문구와 구분되게 해요.
- 기본 제목을 페이지에서 가장 먼저 보이는 ``에 넣는 것도 방법이에요.
- title과 기본 제목이 같은 내용을 말하도록 맞춰요.
## 내가 쓴 title과 검색 결과 제목이 다른 이유
구글은 페이지에 문제가 있다고 보면, 화면의 제목이나 링크 문구 등을 써서 더 나은 제목을 만들 수 있어요. 자주 생기는 경우를 작은 사업장 예시로 정리했어요.
| 이런 경우 | 예시 | 구글이 할 수 있는 일 |
|---|---|---|
| title 절반이 비어 있음 | `| 하늘필라테스` | 큰 제목 등에서 문구를 가져와 채움 |
| 날짜가 지난 title | title은 '2025 겨울방학 특강', 화면은 '2026 겨울방학 특강' | 화면의 최신 제목을 사용 |
| 내용과 다른 title | 빠진 상품 이름이 title에 그대로 남음 | 실제 내용에 맞게 고침 |
| 페이지마다 같은 title | 반별 안내 페이지가 모두 '○○학원' | 화면의 반 이름을 넣어 구분 |
| 큰 제목이 여러 개 | 같은 크기 제목이 두 개 | 첫 번째 제목을 사용 |
| 언어 불일치 | 한국어 본문에 영어 title | 본문 언어에 맞는 문구를 선택 |
주의할 점이 하나 더 있어요. [robots.txt](https://developers.google.com/search/reference/robots_txt?hl=ko)(검색 로봇이 들어올 수 있는 곳을 정해 두는 파일)로 크롤링을 막아도, 다른 사이트의 링크를 통해 페이지가 색인될 수 있어요. 색인은 검색 결과에 내보낼 수 있도록 구글의 저장소에 페이지가 등록되는 걸 말해요. 이때 구글은 내용을 볼 수 없으니 다른 사이트의 링크 문구로 제목을 만들어요. 검색에 아예 나오지 않게 하려면 [noindex 규칙](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/block-indexing?hl=ko)을 써야 해요. 이 페이지는 검색 결과에 올리지 말라고 구글에 알려 주는 표시예요.
제목이 바뀌어 보인다면 먼저 표에 나온 문제가 있는지 확인해 보세요. 문제가 없다면 그 제목이 해당 검색어에 더 잘 맞아서 골라진 것일 수 있어요.
## 정리
1. 주요 페이지 몇 개를 검색해서 실제로 어떤 제목이 보이는지 확인해요. 검색 상태 확인법은 [SEO 기초 가이드](https://daolla.com/guide/seo-basics/)에 있어요.
2. '홈'처럼 모호하거나 여러 페이지에 똑같이 붙은 title을 찾아 페이지별 내용으로 고쳐요.
3. 페이지마다 기본 제목이 가장 눈에 띄게 보이는지 살피고, title과 같은 내용을 말하는지 맞춰요.
4. 고친 페이지는 재크롤링을 요청할 수 있어요. 반영까지 며칠에서 몇 주가 걸릴 수 있으니 시간을 두고 검색 결과를 다시 확인해요.
## 자주 묻는 질문
### 검색 결과 제목이 왜 이렇게 보이는지 물어볼 곳이 있나요?
Google 검색 센터 도움말 커뮤니티가 있어요. 그곳에서 내 페이지의 제목 링크를 두고 다른 사이트 운영자들과 이야기하고 의견을 받아 볼 수 있어요. 글을 올리기 전에 본문 표의 경우에 해당하는지 먼저 살펴 두면 대화가 훨씬 수월해요.
### og:title도 따로 신경 써야 하나요?
og:title 메타 태그도 구글이 제목 링크를 정할 때 보는 출처 중 하나예요. 그러니 title이나 화면의 큰 제목과 다른 말을 쓰기보다는, 같은 내용을 말하도록 맞춰 두는 게 좋아요.
### title에 가격을 넣어도 되나요?
구글 안내에서 직접 다루는 건 항공편 가격이에요. 몇 분마다 바뀔 수 있어서, 제목에 보이는 가격이 실제 페이지 가격과 다를 수 있다는 이유로 제목 링크에 표시되지 않을 가능성이 높다고 해요. 자주 바뀌는 정보는 title과 실제 내용이 어긋나기 쉬우니 넣을 때 조심하는 게 좋아요.
### 내 사이트 안의 메뉴나 버튼 문구도 제목에 영향을 주나요?
줄 수 있어요. 구글은 페이지를 가리키는 링크에 적힌 문구도 참고해요. 사이트 안에서 '더보기', '클릭'처럼만 연결해 두면 그 페이지가 무엇인지 알려 주지 못해요. 메뉴나 버튼 문구를 '원데이클래스 안내'처럼 페이지 내용이 드러나게 써 두면 title, h1과 같은 내용을 가리키게 돼요.
## 출처
- [검색결과에서 시선을 끄는 제목 링크 작성](https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=ko) — Google 검색 센터 (CC BY 4.0)